» 新和装のブログ記事

ここ数年和装関係者の皆さんとお話しする機会に恵まれていて、業界での自分のポジションを再認識しながら情報交換をしています。旧態依然とした和装業界の慣習が、嫌になってその業界を出て、｢洋｣のマーケットでもまれて、昨秋からカフェぞうりを引っさげて戻ってくると、例えばクレジット販売の大手が業界から姿を消していたり、若い経営者のもと新しい商品群を求める声が大きくなっていたり、ネットの普及で上代設定が当たり前になって10年前の下代から一次問屋二次問屋地方問屋小売店とものすごい販売価格になっていた値段設定が見直され始めたりしています。
また製造業が日本を離れていく中でモノ作りをしている、できるメンバーの影響力が高くなっていると感じます。
売り先も、実際に着物を着ようとする消費者の皆様も、同じく変化しているのも体感しています。
そういう変化を感じているモノの作り手も買い手もステークスホルダーみんなが、「今までの呉服売場でもないし、着物でもないし、値段もそんなものじゃないし」とぼんやりと「このへん」と杓子定規のＸ軸Ｙ軸の任意の表の空白部分にマークするようなマーケットが出来つつあるように思うんです。グレーの色鉛筆で記入する部分は未確定で未熟なんですけど、みんながこの辺と思うゾーンがだんだんと輪郭が見えてきた気がするんです。
そこを「新和装」という言葉でまず具体化しました。今流行のファストファッションではなく「スローファッション」という性格のもの。地に足着いたモノ作りで、身の丈にあった楽しみ方で、歴史や成り立ちは尊重するけど様式美ばっかりにとらわれない自由で自分らしく。うわべだけでもいいし、結果的に勘違いのものでもいいと思う。なんちゃってジャパニーズでもいい。
着物は和服だ。和服はイコール着物か？僕をなんちゃって着物好きにしてくれたのがAwaiの木下さんと㈱岡野の浅野さんでした。着物の下に黒のタートルネック･･･かっこよかったなー　そんなティッピングポイントがあって「あれオレ履き物屋やん」と花緒サンダルのメンズバージョンに力を入れて、そこそこ評価もいただいていっぱしのなんちゃって着物人と見られることになった。
一つわかってることは俺は洋服で言う靴屋であるということ。服がありきの靴屋なのだ。バッグもしてるけど。服がありきのバッグ屋なのです。洋服業界においても着物業界においてもメインにはなれない身分は理解しています。逆にだからこそフットワーク軽く百貨店で言う婦人雑貨売場にスッと入れたり、パリの展示会の審査なんかにも通っちゃうんだけど。それは着物用の履き物でもあり洋服用の履き物でもある＜和服の靴＞なんだと気づきました。花緒サンダル、ＺＥＴＴＡ、カフェぞうり。
そんな話をした老舗博多織のご存知岡野社長、うめだ阪急呉服バイヤー下澤さん、元和装小物問屋を辞めて思案中の寺本さんと梅田駅ガード下にて。
僕の新和装業界へのアプローチはカフェぞうりだ。こういう考え方をしながら、流通もネーミングも自社生産も泥水をはみながらやってるんです。だからどんだけ大きな会社か知らないけど「カフェぞうりってなんぼでうちにに売ってくれるの？」「上代が設定してある商品なので〇〇です」「そんな値段ならウチは買えないな。なんとかならんの」という電話一本での自己完結トークはやめてください。
そして売れてるらしいでということで類似品を作ろうとするのも、別にいいけど、こっちがうなるようなものを作ってくれよ。
｢新和装」を提唱するために何から始めるべきか？商品は？メンバーは？形態は？時期は？ＰＲは？大阪人らしくまずは「やってみなはれ」だ。